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Il marchio 101 skateboards è stato fondato nel 1991 da due leggende dello skate. Natas Kaupas, uno dei primi skater street, ha inventato il wall ride e l'ollie in flat. A soli 16 anni, è diventato una figura della scena skate internazionale e rimarrà per sempre una leggenda nella storia dello skate con, ad esempio, il suo design di pantera che imita il logo di Metro Goldwyn Mayer sul suo pro modello Santa Monica Airlines. Steve Rocco, vera leggenda della cultura skate, è stato un pioniere in questa industria emergente e ha rapidamente contribuito al suo sviluppo. Ha co-fondato i famosi marchi Blind, Plan B e 101 skateboards.
Natas Kaupas è riuscito a sponsorizzare i migliori skater dell'epoca e forma una team eccezionale con, ad esempio, Eric Koston, Andy Stone e Jason Dill. Insieme, pubblicheranno alcuni dei video più rivoluzionari degli anni '90. Qualche anno dopo, il marchio si affievolisce e scompare, ma è per riemergere oggi e proporre riedizioni di tavole mitiche e portare l'eredita old school dello skateboard. Viva il ritorno di 101 Skateboards e dello skate retro da Hawaiisurf!